A evolução da comunicação.

No final do século XIX as formas de comunicação eram apenas a minoria burguesa, como telefone ou até mesmo o telégrafo (telegramas). O correio o mais eficaz, porém, não mais rápido. Com o evento da I Guerra Mundial, logo no início do Seculo XX (1914), procurou-se viabilizar as informações entre as pessoas devido a velocidade em que caminhava a necessidade do países de venceram ou não a batalha. Não apenas em campo, mas também com tecnologia. 

Surgiu o avião bimotor e a velocidade dos correios, por meio deles. Acabando esta guerra, o mundo se viu transformado com a evolução das máquinas e de suas ferramentas tecnológicas e mais uma vez a guerra, desta vez em 1945, II Guerra Mundial, dando incio a uma nova corrida, a bélica, mas também de transformações. OS EUA criaram a partir da guerra outro meio de comunicação, o rádio, uma forma genérica do celular, bem como os primeiros contatos via net (rede). Com o término da II Guerra Mundial, o mundo se vê adiante de uma nova situação: reconstrução. 

Para tanto irão se valer de conhecimentos adquiridos durante as batalhas e a evolução das comunicações, vendo ai a mídia de cinema, rádio e a proliferação da Televisão. A forma mais rápida, fácil e barata de comunicação e manipulação de massas. 

Já se passaram décadas e um novo século entrou e as tecnologias imaginadas apenas na ficção estão a porta de um "mundo novo", onde as pessoas têm a necessidade de se expor e se manifestar, não só via comunicação pessoal, mas também junto a grandes redes:internet.

A música como forma de comunicação

Os ritmos são uma das primeiras comunicações da humanidade. Há muito tempo que o homem se comunica através da arte emitida por sons. Um estilo musical é capaz de traçar a identidade de uma pessoa, de uma sociedade e porque não de um comercial. A música, quando bem escolhida, pode fazer com que uma marca torne-se reconhecida por qualquer pessoa simplesmente pelo ritmo.

Para falar desta arte no mundo da publicidade, converso com Leonardo Bracarense que é publicitário, designer e baterista da banda The Hells Kitchen Project.

De quais maneiras uma música pode comunicar com o público?
Principalmente através dos sentimentos, seja para trazer tranquilidade, caos, raiva, nostalgia ou qualquer outro. Uma coisa que eu costumo dizer é que não dá para ouvir apenas um estilo musical . Para cada humor que temos ao longo do dia ou da vida temos também um estilo musical ou uma música específica. Espelhamos nosso humor nas músicas que escutamos ao mesmo tempo em que podemos moldar nossos sentimentos de acordo com as canções que ouvimos.

Uma canção é capaz de definir o público alvo de um comercial?
Acredito que sim. Um método para ajudar a definir o público alvo é a criação de personagens que sintetizem as características e os gostos do universo que uma comunicação quer atingir. E nesse caldeirão de opiniões, trejeitos e gostos entram (ou deveriam entrar) as músicas que podem fazer parte da trilha sonora dessas vidas.

A música é vista por muitos como apenas uma forma de lazer e entretenimento. Na sua opinião, como ela pode contribuir para traçar estratégias?
A contribuição da música para traçar estratégias está ligada na mensagem que queremos passar quando comunicamos algo para alguém. O tom da mensagem e os sentimentos que queremos evocar ali podem surgir mais facilmente se temos uma trilha sonora adequada. No caso da propaganda, ela é vista como algo enfadonho quando é feita de maneira burocrática. Mas quando ela se transforma em entretenimento, trazendo humor ou reflexão por exemplo, as pessoas param para ver. Como usar uma criança vestida de Darth Vader para vender um carro ou um armário cheio de cerveja com homens dando “chiliques” com aquilo.

Qual é o papel da música para a consolidação de uma marca?
A música auxilia a marca a transmitir sentimento para seu público. E através dela, o público pode mais do que se identificar, mas tomar aquilo como seu, assim como acontece com a música. Muitas vezes ouvimos a mesma canção inúmeras vezes e a tomamos como nossa e quando uma marca utiliza aquela música, você se sente conectado àquela marca e começa a tomá-la como sua também.

Como é possível usar a música para estabelecer uma comunicação eficiente com o público?
Não apenas os filmes contam com trilhas sonoras, mas também nossas vidas. Sempre temos algum momento que pensamos em uma canção específica na hora de recordar. Na comunicação não é diferente, a música está ali para enriquecer a experiência do espectador e torná-la multi sensorial. E ela acaba sendo a ponte que levará o sentimento de uma mensagem ou campanha para o público.

Há como uma campanha se sustentar apenas através de uma música?
Existem casos famosos de campanhas que incorporaram uma música e aquilo foi muito marcante.
A Microsoft na década de 90 para divulgar o Windows 95 utilizou “Start Me Up” do Rolling Stones. A BMW em sua série antológica The Hire  utilizou “Song 2” do Blur em um dos seus curtas (dirigido por Guy Ritchie e estrelado pela Madonna), a Apple utliza sempre uma banda que está estourando (já passaram por lá bandas como The Vines, The Frattelis, Franz Ferdinand) para divulgar seu iPod. E ainda há também a campanha da Virgin Music, “Exercise Your Music Muscle” (exercite seu músculo musical) que contou com um AD revista sensacional em que o leitor tentaria acertar os nomes das bandas representados no cenário do anúncio, além do vídeo composto por uma animação baseada em nomes de músicas famosas, como “I Shot the Sheriff”, “Tears in Heaven”, “Bulls on Parade” e “Seven Nation Army”.

A música pode complementar uma campanha, como também pode alcançar o retorno não esperado. Quais são os riscos de usar um ritmo não adequado à uma campanha?
O risco de errar no tom é que a campanha acaba não atingindo o público e não gerando o resultado esperado. Por isso o cuidado de escolher sua trilha durante a produção da campanha. Não é simplesmente ir pelo gosto pessoal e achar que está tudo certo. É preciso muitas vezes colocar o gosto pessoal de lado e pensar no gosto do seu público. É como tentar colocar uma bala em um arco e flecha e achar que seu tiro vai funcionar.

Qual é o papel de uma banda para a identidade de uma música em uma campanha?
As músicas refletem a personalidade de uma banda. E a campanha vai buscar um sentimento em sua mensagem compatível com a personalidade da música e consequentemente da banda.  

Na sua avaliação, qual é o grau de proximidade entre a música e a publicidade?
Alto. A publicidade hoje tenta se superar mais do que nunca, especialmente se olharmos as mais premiadas ultimamente. Todas tentam proporcionar uma experiência multi sensorial utilizando basicamente a visão e a audição. E aí a música se torna um elemento chave para tornar a experiência do espectador um sucesso, ou não.

Deixe suas considerações finais sobre o assunto. 
Música e comunicação são meios fortes de mexer com os sentimentos das pessoas. Podem causar identificação, mas também repulsa, dependendo da maneira que são utilizadas. E o desafio é exatamente atingir as pessoas, mas sem invadir, mas sempre propondo uma experiência que possa ser significativa.

Saiba mais sobre o entrevistado Leonardo Bracarense

Texto retirado do site:http://tudibao.com.br/2011/02/a-musica-como-forma-de-comunicacao.html

OUTROS SITES PARA ESTUDO E CURIOSIDADES:
http://books.google.com.br/books?hl=pt-BR&lr=&id=OvaAWfeAbCYC&oi=fnd&pg=PA9&dq=musica+na+educa%C3%A7%C3%A3o&ots=jMG7AF5G5j&sig=6z_iOZ2Dz0K9-IQxe3leStwui3o#v=onepage&q=musica%20na%20educa%C3%A7%C3%A3o&f=false

http://www.portalanchieta.com.br/faculdade/planos/pedagogia/5_noturno_tecnologia_educacional.pdf

http://paginas.ufrgs.br/musicalidade/ovas/educacao-musical/Ed%20Mus%20contemporaneidade%20Arroyo.pdf

BLACKOUT - MUSE - TRADUÇÃO

Está música tem uma letra e um ritmo muito significativo, por sua mensagem, e a comunicação que existe entre a letra (inglês/tradução), de característica juvenil. àqueles que ainda não compreendem as situações que a vida impõe e como lidar com os fatos que ao decorrer da idade são apresentados a cada ser de uma maneira.

Blackout

Don't kid yourself

And don't fool yourself

This love's too good to last

And I'm to old to dream

Don't grow up too fast

And don't embrace the past

This life's too good to last

And I'm too young to care

Don't kid yourself

And don't fool yourself

This life could be the last

And we're too young to see

Apagão

Não se iluda

E não se engane

Esse amor é bom demais para durar

E eu estou muito velho para sonhar

Não cresça tão rápido

E não abrace o passado

Essa vida é boa demais para durar

E eu sou muito novo para me importar

Não se iluda

E não se engane

Essa vida pode ser a última

E somos muito novos para ver.

HURRICANE - 30 SECONDS TO MARS

Hurricane

No matter how many times that you told me you wanted to leave

No matter how many breaths that you took

You still couldn't breathe

No matter how many nights that you'd lie

Wide awake to the sounds of poison rain

Where did you go?

Where did you go?

Where did you go...?

As days go by the night's on fire

Tell me would you kill to save a life?

Tell me would you kill to prove you're right?

Crash, crash, burn, let it all burn

This hurricane's chasing us all underground

No matter how many deaths that I die, I will never forget

No matter how many lives that I live, I will never regret

There's a fire inside, of this heart

And a riot, about to explode into flames

Where is you God?

Where is you God?

Where is you God...?

Do you really want?

Do you really want me?

Do you really want me dead or alive

To torture for my sins

Do you really want?

Do you really want me?

Do you really want me dead or alive

To live a lie

Tell me would you kill to save a life?

Tell me would you kill to prove you're right?

Crash, crash, burn, let it all burn,

This hurricane's chasing us all underground

The promises we made were not enough

The prayers that we had prayed were like a drug

The secrets that we sold were never known

The love we had, the love we had

We had to let it go

Tell me would you kill to save a life

Tell me would you kill to prove your're right

Crash crash, burn, let it all burn,

This hurricane chasing us all underground

Oh oh woah, this hurricane

Oh oh woah, this hurricane

Oh oh woah, this hurricane

Oh oh woah...

Do you really want?

Do you really want me?

Do you really want me dead or alive

To torture for my sins

Do you really want?

Do you really want me?

Do you really want me dead or alive

To live a lie

Furacão

Não importa quantas vezes você me disse que queria ir

Não importa quantas vezes você respirou

Você ainda não conseguia respirar

Não importa quantas noites você mentiu

Eu esperaria ao som da chuva ácida

Aonde você foi?

Aonde você foi?

Aonde você foi?

Os dias passam e as noites estão pegando fogo

Diga-me se você mataria para salvar uma vida?

Diga-me se você mataria para provar que está certo?

Bater, bater, queimar, deixa tudo queimar

Este furacão que nos persegue em nosso interior

Não importa quantas vezes eu morra, eu nunca esquecerei

Não importa quantas vidas eu viva, eu nunca me arrependerei

Há um fogo por dentro desse coração

Em um tumulto prestes a explodir em chamas

Onde está o seu Deus?

Onde está o seu Deus?

Onde está o seu Deus?

Você realmente quer?

Você realmente me quer?

Você realmente me quer morto ou vivo

Para me torturar pelos meus pecados?

Você realmente quer?

Você realmente me quer?

Você realmente me quer morto ou vivo

Para viver uma mentira

Diga-me se mataria para salvar uma vida?

Diga-me se mataria para provar que está certa?

Bater, bater, queimar, deixe tudo queimar

Este furacão que nos persegue em nosso interior

As promessas que fizemos não foram suficientes

As orações que havia orado eram como uma droga

Os segredos que nós vendemos, nunca conhecido

O amor que tínhamos, o amor que tínhamos

Nós tivemos que deixá-lo ir

Diga-me se mataria para salvar uma vida?

Diga-me se mataria para provar que está certa?

Bater, bater, queimar, deixe tudo queimar

Este furacão que nos persegue em nosso interior

Oohhh, este furacão

Oohhh, este furacão

Oohhh, este furacão

Oohhh

Você realmente quer?

Você realmente me quer?

Você realmente me quer vivo ou morto

Para me torturar pelos meus pecados?

Você realmente quer?

Você realmente me quer?

Você realmente me quer vivo ou morto

Para viver uma mentira?

http://www.vagalume.com.br/30-seconds-to-mars/hurricane-traducao.html#ixzz29kpzseZy

THE VERVE - BITTER SWEET SYMPHONY

Bitter Sweet Symphony

'Cause it's a bittersweet symphony, this life

Try to make ends meet

You're a slave to money then you die

I'll take you down the only road I've ever been down

You know the one that takes you to the places

where all the veins meet yeah,

No change, I can change

I can change, I can change

But I'm here in my mold

I am here in my mold

But I'm a million different people

from one day to the next

I can't change my mold

No, no, no, no, no

Well I never pray

But tonight I'm on my knees yeah

I need to hear some sounds that recognize the pain in me, yeah

I let the melody shine, let it cleanse my mind, I feel free now

But the airways are clean and there's nobody singing to me now

No change, I can change

I can change, I can change

But I'm here in my mold

I am here in my mold

And I'm a million different people

from one day to the next

I can't change my mold

No, no, no, no, no

I can't change

I can't change

'Cause it's a bittersweet symphony, this life

Try to make ends meet

Try to find some money then you die

I'll take you down the only road I've ever been down

You know the one that takes you to the places

where all the things meet yeah

You know I can change, I can change

I can change, I can change

But I'm here in my mold

I am here in my mold

And I'm a million different people

from one day to the next

I can't change my mold

No, no, no, no, no

I can't change my mold

no, no, no, no, no,

I can't change

Can't change my body,

no, no, no

It justs sex and violence melody and silence

It justs sex and violence melody and silence

(I'll take you down the only road I've ever been down)

It justs sex and violence melody and silence

(I'll take you down the only road I've ever been down)

Been down

Ever been down

Ever been down

Ever been down

Ever been down

Have you ever been down?

Have you ever been down?

Have you ever been down?

Sinfonia Agridoce

Porque é uma sinfonia agridoce, esta vida

Tente fazer finais encaixarem

Você é um escravo do dinheiro, então você morre

Eu te levarei pela única estrada em que já estive

Você conhece aquela que te leva aos lugares

Onde todas as veias se encontram, yeah

Sem mudanças, eu posso mudar

Eu posso mudar, eu posso mudar

Mas eu estou aqui no meu molde

Eu estou aqui no meu molde

Mas sou um milhão de pessoas diferentes

De um dia para outro

Eu não posso mudar meu molde

Não, não, não, não, não

Bem, eu nunca rezo

Mas esta noite estou ajoelhado, yeah

Eu preciso ouvir alguns sons que identifiquem a dor em mim, yeah

Eu deixo a melodia brilhar, deixo-a limpar minha mente, eu me sinto livre agora

Mas as rotas aéreas estão claras e não há ninguém cantando para mim agora

Sem mudanças, eu posso mudar

Eu posso mudar, eu posso mudar

Mas eu estou aqui no meu molde

Eu estou aqui no meu molde

E eu sou um milhão de pessoas diferentes

De um dia para outro

Eu não posso mudar meu molde

Não, não, não, não, não

Eu não posso mudar

Eu não posso mudar

Porque é uma sinfonia agridoce, esta vida

Tente fazer finais encaixarem

Você é um escravo do dinheiro, então você morre

Eu te levarei pela única estrada em que já estive

Você conhece aquela que te leva aos lugares

Onde todas as coisas se encontram, yeah

Você sabe que eu posso mudar, eu posso mudar

Eu posso mudar, Eu posso mudar,

Mas eu estou aqui no meu molde

Eu estou aqui no meu molde

E eu sou um milhão de pessoas diferentes

De um dia para outro

Eu não posso mudar meu molde

Não, não, não, não, não...

Eu não posso mudar meu molde

Não, não, não, não, não,

Eu não posso mudar

Não posso mudar meu corpo,

Não, não, não

É apenas sexo e melodia violenta e silêncio

É apenas sexo e melodia violenta e silêncio

(Eu te levarei pela única estrada em que já estive)

É apenas sexo e melodia violenta e silêncio

(Eu te levarei pela única estrada em que já estive)

Já estive

Em que já estive

Em que já estive

Em que já estive

Em que já estive

Alguma vez você já esteve?

Alguma vez você já esteve?

Alguma vez você já esteve?

A Mídia em sala de aula.

Fazendo parte do Projeto Escola & Universidade, da Secretaria Municipal de Educação , Curitiba, resolveu-se, desenvolver com alunos de 8º e 9º anos, da EM. São Miguel, NRE-CIC, uma proposta em que envolvesse as diferentes mídias existentes no momento, sob a mão da sociedade.
Diante do Século XXI, faz-se necessário compartilhar com os jovens o seu conhecimento social e compartilhar as ferramentas disponíveis para um novo olhar sob a Educação, principalemnte no que tange às disciplinas de Língue Portuguesa e Arte, pois encontram-se interligadas num mesmo contexto.
O projeto desenvolve habilidades e competências individuais e em grupo, com atividades dinâmicas, características das novas tecnologias. Mediante o processo da evolução educacional, com adição de celulares, ipods, iphones, netbooks e demais ferramentas, inclusive o site www.aprimora.educacional.com.br  ,  apoiado pela Prefeitura Municipal de Curitiba , desenvolvido pela Empresa Positivo, www.positivo.com.br e, www.caranguejo.org.br  , pelo Governo Federal.
Fazem parte deste projeto às professoras Cibele Barh (Artes), Daiane Cruz  e, Elizabeth Morais.